En un momento marcado por las tensiones sociales derivadas de los retos estructurales que afronta Baleares —como el acceso a la vivienda o la movilidad—, la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) ha decidido alzar la voz con un mensaje rotundo y constructivo: agradecer a los millones de turistas que visitan la isla cada año y recordar que el turismo es un pilar esencial para la economía y el bienestar social de la comunidad.
Así lo ha expresado este lunes el presidente de la FEHM, Javier Vich, durante la presentación de una campaña de comunicación que busca “poner en valor la hospitalidad mallorquina” y contrarrestar el ruido mediático generado por ciertos movimientos minoritarios que, según señaló, “han convertido al turismo en un saco de boxeo injustamente”.
La campaña, que lleva más de dos meses en preparación, se desplegará inicialmente en una veintena de vallas publicitarias repartidas por toda Mallorca con mensajes positivos y de gratitud hacia los visitantes. Posteriormente se extenderá a través de banners, pósteres en los 870 establecimientos federados, cartas dirigidas a los principales turoperadores internacionales y comunicados en medios extranjeros. El mensaje estará disponible en inglés, y próximamente también en alemán y francés.
“Somos conscientes de los problemas de acceso a la vivienda y de movilidad, pero no podemos culpabilizar al turismo de todo. El turismo es parte de la solución y no el problema”, afirmó Vich, recordando que durante los meses de julio y agosto el sector turístico genera 235.000 nóminas mensuales, abarcando hotelería, transporte, ocio, restauración y cultura.
La campaña no busca ignorar los desafíos que enfrenta la comunidad, sino reivindicar la importancia de la gestión pública y la inversión en infraestructuras, que —según la patronal hotelera— llevan acumulando “décadas de déficit”. Vich reconoció que el descontento ciudadano por el tráfico o el encarecimiento del alquiler es comprensible, pero llamó a no criminalizar al visitante ni enviar mensajes de rechazo que podrían acabar espantando al turista de mayor calidad, “el más sensible a este tipo de polémicas”.
“Hay otros destinos como Grecia, Turquía o el sur de Francia que están recibiendo con alfombra roja a los turistas. Nosotros no podemos permitirnos dar la imagen contraria”, advirtió, aludiendo también al impacto negativo que determinados actos vandálicos pueden tener en los mercados emisores.
Estabilización turística y retos del alquiler vacacional
En cuanto al contexto actual del sector, Vich reconoció una cierta ralentización en las reservas, especialmente en mercados como Alemania o Estados Unidos, que achacó más a la inestabilidad geopolítica que a un rechazo directo del destino. Aun así, advirtió que el mensaje de que “el turista no es bienvenido” está calando en países como Suecia, lo que refuerza la necesidad de campañas que transmitan hospitalidad y agradecimiento.
El presidente de la FEHM también señaló que el crecimiento descontrolado del alquiler vacacional —con un aumento del 176% frente al 6% del sector hotelero— es otro factor que afecta al ecosistema turístico y debe ser regulado con urgencia. “Es imprescindible combatir la oferta ilegal y ordenar la convivencia entre modelos turísticos”, subrayó.
En línea con su tradicional mensaje, la patronal hotelera reiteró su apuesta por un modelo basado en el valor añadido más que en el volumen de visitantes. “Queremos un turismo responsable, de calidad, que valore el destino y que sea valorado por quienes lo reciben”, concluyó Vich.
