Calvià se ha convertido esta semana en el epicentro del debate turístico internacional con la celebración, por primera vez en Magaluf, de la ABTA Travel Convention, uno de los encuentros más relevantes del sector británico. Más de 300 agentes y profesionales del Reino Unido se han dado cita en el municipio, donde el alcalde Juan Antonio Amengual ha defendido el modelo turístico local como un ejemplo de convivencia y sostenibilidad en el Mediterráneo.
Durante su intervención, Amengual abordó el fenómeno del overtourism o sobreturismo, un desafío que afecta a muchos destinos europeos. Sin embargo, quiso destacar la particularidad de Calvià, donde, según explicó, “no existe una situación de masificación, sino una convivencia armoniosa entre turistas y residentes que se mantiene desde hace más de una década”. El alcalde insistió en que este equilibrio ha sido posible gracias a la estructura territorial del municipio, dividido en varios núcleos urbanos, y a la distribución racional de la planta hotelera, lo que permite un desarrollo turístico sostenible.
Bajo este enfoque, Calvià ha hecho suyo el lema One Tourist, One Friend (“Un turista, un amigo”), que simboliza la voluntad de mantener un vínculo de respeto y cercanía con los visitantes.
Amengual presentó a Magaluf como “un ejemplo de transformación en el Mediterráneo”, fruto de la colaboración entre empresarios, hoteleros, administraciones y vecinos. Explicó que el proceso de renovación urbana ha convertido la zona en un destino más amable y atractivo, con actuaciones como la próxima demolición del histórico Hotel Teix, que permitirá ganar nuevos espacios públicos.
El alcalde destacó también el cambio de paradigma hacia un turismo más familiar, la apuesta por la sostenibilidad con proyectos como la renaturalización de la playa, y la creciente oferta cultural que acoge la localidad, con eventos consolidados como el Mallorca Live Festival o el Festival de Literatura Expandida. Además, subrayó la evolución de la gastronomía local, que apuesta por los productos de kilómetro cero y la calidad en los beach clubs y restaurantes del paseo marítimo.
Datos que avalan la sostenibilidad
Para respaldar su discurso, Amengual presentó datos del proyecto Destino Turístico Inteligente (DTI) del Ayuntamiento de Calvià, que monitoriza en tiempo real la ocupación de las playas. Según las cifras recopiladas entre el 1 de junio y el 1 de septiembre, las principales playas del municipio —incluida Magaluf— registraron una ocupación media del 42% de su capacidad máxima, lo que, en palabras del alcalde, “demuestra que nuestros visitantes pueden disfrutar de una experiencia cómoda y sin aglomeraciones”.
Amengual insistió en que su afirmación sobre la ausencia de masificación no responde a una percepción subjetiva, sino a datos objetivos y contrastados. “Estamos hablando con evidencias en la mano”, subrayó.
Promoción internacional y nueva web “Magaluf for All”
Coincidiendo con la convención, el Ayuntamiento presentó el nuevo material promocional que llevará a la World Travel Market de Londres, incluyendo un vídeo con testimonios de turistas británicos que llevan años visitando Calvià. La campaña busca “mostrar los rostros del turismo”, poniendo en valor la relación de confianza entre el destino y el mercado británico.
Además, se ha lanzado la nueva web Magaluf for All, que ofrece información turística, vídeos ilustrativos y contenidos visuales diseñados para proyectar una imagen moderna, diversa y acogedora del destino.
El alcalde cerró su intervención con un mensaje claro a los profesionales de ABTA: “Magaluf es vuestra casa”.
