Mallorca afianza su papel como laboratorio europeo de sostenibilidad empresarial. La Fundación Sa Nostra acogió este jueves una jornada clave —organizada por el Pacto Mundial de la ONU España y Grupo Iberostar— que reunió a más de 100 directivos, expertos y representantes institucionales para analizar cómo la sostenibilidad está dejando de ser un compromiso voluntario y se está consolidando como una verdadera ventaja competitiva para las empresas que operan en Baleares.
Bajo el lema “Naturaleza positiva: del compromiso a la competitividad empresarial”, el encuentro puso el foco en una idea que sobrevoló todas las intervenciones: quien invierte en sostenibilidad hoy gana resiliencia, reputación y acceso a financiación mañana.
Clara Arpa, presidenta del Pacto Mundial de la ONU España, abrió la jornada con un mensaje contundente: integrar la sostenibilidad en el corazón del negocio “ya no es una opción ética, sino estratégica y rentable”. Arpa destacó que en un escenario de volatilidad global, las empresas que apuestan por modelos responsables “mitigan riesgos y refuerzan su futuro”.
Desde Grupo Iberostar, su vicepresidenta y CSO, Gloria Fluxà, reivindicó el liderazgo turístico balear en este ámbito. “Nuestro propósito es impulsar un turismo positivo que demuestre que rentabilidad, calidad e impacto positivo pueden ir de la mano”, afirmó. Según Fluxà, integrar criterios ambientales en toda la cadena de valor permite “reducir riesgos, fortalecer procesos y diseñar organizaciones más preparadas para el futuro”.
Capital natural y economía circular: las nuevas palancas competitivas
La jornada desarrolló dos paneles que dejaron claro que la sostenibilidad ya no se concibe como coste, sino como inversión.
El primero, moderado por la propia Fluxà, analizó el capital natural como activo estratégico. Participaron José Guillermo Díaz Montañés (ARTIEM Hotels), Carmen Gómez-Acebo (Coca-Cola Europacific Partners) y Almudena Benedit (March Asset Management). Los ponentes coincidieron en que proteger ecosistemas y gestionar bien los recursos no solo es una exigencia ambiental, sino un camino para abrir mercados, atraer clientes y generar valor a largo plazo.
El segundo panel, moderado por Cristina Sánchez, directora ejecutiva del Pacto Mundial, abordó la competitividad responsable con representantes de Camper, Fundació Impulsa, Veolia y Baleària. Su conclusión fue clara: la competitividad del futuro se mide por la capacidad de integrar prácticas sostenibles que fortalezcan el entorno y la propia empresa.
Cristina Sánchez cerró la sesión subrayando la posición privilegiada de las Islas: “Las empresas de Baleares tienen una oportunidad única para situarse como líderes globales en sostenibilidad competitiva. Esta región está demostrando que crecimiento económico y respeto ambiental no solo son compatibles, sino complementarios”.
Con encuentros como este, Baleares continúa reforzando un mensaje que gana fuerza dentro y fuera del archipiélago: apostar por la sostenibilidad no es un gesto reputacional, sino una estrategia de competitividad real en un mercado donde el capital natural es cada vez más determinante
