La industria hotelera ya no solo compite por camas y destinos. También libra una batalla global por visibilidad, valores de marca y conexión emocional con el cliente. En ese escenario, Meliá Hotels International ha decidido reforzar una de sus alianzas más estratégicas: su vínculo con el baloncesto español.
La compañía hotelera fundada en Palma ha renovado hasta 2026 su acuerdo con la Federación Española de Baloncesto para seguir siendo Proveedor Oficial y Hotel Oficial de las selecciones nacionales, consolidando una colaboración iniciada en 2021 y que se ha convertido en una de las asociaciones deportivas más visibles de la marca española.
La renovación llega en un momento especialmente relevante para la compañía, que este año celebra su 70 aniversario convertida en una de las mayores hoteleras europeas y con más de 400 establecimientos operativos o en desarrollo en todo el mundo.
Más allá del patrocinio deportivo, la alianza forma parte de una estrategia de posicionamiento internacional basada en valores como liderazgo, excelencia, trabajo en equipo y proyección global, atributos que tanto la cadena hotelera como la selección española buscan compartir ante millones de seguidores.
El acuerdo mantendrá al Meliá Castilla como uno de los principales centros de operaciones de las selecciones absolutas masculina y femenina durante sus concentraciones internacionales. Allí preparará la selección femenina el Mundial de Alemania 2026, mientras que la masculina utilizará nuevamente las instalaciones madrileñas durante las fases clasificatorias para la Copa del Mundo de Qatar 2027.
La presidenta de la FEB, Elisa Aguilar, destacó durante el anuncio que la relación entre ambas entidades “va mucho más allá de un acuerdo comercial” y subrayó que las selecciones consideran ya a Meliá “como una primera casa”.
Por parte de la compañía, su CEO, Gabriel Escarrer Jaume defendió la importancia de seguir vinculando la marca al deporte de élite y aseguró que los valores del baloncesto encajan plenamente con la identidad corporativa del grupo mallorquín.
La apuesta por el deporte forma parte además de una tendencia creciente dentro del sector turístico internacional. Las grandes cadenas hoteleras utilizan cada vez más las alianzas deportivas como herramienta para reforzar reputación, fidelización y presencia global, especialmente en mercados donde las competiciones internacionales generan un enorme impacto mediático.
En el caso de Meliá, esta estrategia coincide además con una etapa de fuerte crecimiento y consolidación internacional. La compañía ha sido reconocida recientemente como una de las hoteleras más sostenibles de Europa y continúa impulsando un modelo basado en digitalización, sostenibilidad y expansión de marcas premium.
