La Fundación Mallorca Turismo ha aprobado un acuerdo por el que se mantiene la denominación de Visit Mallorca Estadi y que incluye varias acciones de promoción de la isla como destino deportivo a través del RCD Mallorca, al que Consell, Govern y Ayuntamiento de Palma abonarán 1,8 millones de euros.
El acuerdo de patrocinio para la temporada 2022-2023 firmado este miércoles es por 1,5 millones más IVA entre las tres instituciones, ha detallado el Consell en un comunicado. El Consell de Mallorca aporta 750.000 euros, el Govern 500.000 € y el ayuntamiento 250.000 €, a los que se añade el impuesto.
El Consell de Mallorca y el RCD Mallorca han establecido dicho acuerdo de patrocinio que, además de dar continuidad a un acuerdo anterior para mantener la denominación de Visit Mallorca Estadi, también incluye diversas acciones de promoción y publicidad relacionadas con el equipo mallorquinista, tanto en el mercado español como en el internacional.
La propuesta, aprobada por el Patronato de la Fundación Mallorca Turismo y que se materializará en un contrato de patrocinio con el club mallorquinista, se enmarca en la estrategia de desestacionalización turística del Consell mediante la promoción del turismo deportivo, vinculando Mallorca con el estadio y el club de fútbol que milita en la máxima categoría del fútbol nacional.
Las acciones que se realizarán durante la temporada deben serivr "para reforzar la imagen de la isla como destino deportivo de calidad fuera de la temporada de verano y más allá de la oferta de sol y playa", uno de los objetivos estratégicos de la entidad, con intención de diversificar la oferta, recuerda la nota.
El conseller de Transición, Turismo y Deportes, Andreu Serra, ha asegurado que "es un buen acuerdo para Mallorca" y una oportunidad para "aprovechar el altavoz que implica tener un equipo de Primera División que genera un impacto diferencial sobre otros destinos turísticos".
La intención es "utilizar un deporte de alto nivel como es el fútbol como canal para trabajar por un turismo deportivo, de calidad, desestacionalizador, más allá del sol y playa centrado en los meses de verano".
Además de mantener el nombre del estadio habrá acciones toda la temporada 22-23 y que asocien "la isla con la alta competición y eventos deportivos".
Serra ha defendido que la fórmula del patrocinio, en colaboración público-privada, "contribuye a crear referentes en deportes y a potenciar la práctica deportiva, con un retorno mediático de la imagen patrocinada que, en el caso del RCD Mallorca, es muy elevado".
Hace dos años, en plena pandemia, el Consell de Mallorca y RCD Mallorca acordaron que Son Moix pasara a llamarse Visit Mallorca Estadi, para vincular la isla con el nombre del estadio con la intención de apoyar para recuperar la actividad turística y económica durante la crisis derivada de la covid.
La denominación genera impacto mediático superior a los 44M€ anuales según el Consell
Según el Consell, la denominación Visit Mallorca Estadi genera una valoración de impacto mediático superior a los 44 millones de euros anuales.
Además habrá 6 minutos de visibilidad del destino Mallorca en el LED perimetral en todos los partidos disputados en el estadio durante la Liga y la Copa del Rey; y se incluirá el logotipo de la marca turística Mallorca en los fondos de las entrevistas del club en las dos salas de prensa oficiales (estadio y ciudad deportiva), en el fondo a pie de campo y en el fondo de las flash entrevista.
Se colocara también una lona de 11 metros por 10 metros en la ubicación con mayor presencia en la retransmisión televisiva, con el eslogan promocional de la marca Mallorca y el acuerdo contempla también la presencia en las redes sociales y web del RCD Mallorca de banner y enlace a la web de Turisme Mallorca.
Habrá sorteos de entradas, camisetas y experiencias, se generara contenido de promoción de Mallorca como destino deportivo de calidad por parte del RCD Mallorca, y se activarán embajadores de la marca Mallorca de todo el mundo con jugadores, exjugadores, entrenadores y colaboradores de renombre vinculados al club y otros clubes internacionales.
Habrá presencia del club y de los embajadores en ferias internacionales relacionadas con el deporte y en las principales ferias turísticas; estancias deportivas y realización de pretemporadas y otros eventos.
El Consell explica que, con más de 15.000 socios, el RCD Mallorca es un club centenario y arraigado en el territorio, cuyos partidos tienen presencia televisiva en 170 países, entre ellos los mercados estadounidense, francés, alemán, británico y nórdico, y audiencias por encima de 130 millones de telespectadores por temporada.
