La presidenta del Consell de Mallorca, Catalina Cladera y el consejero de Turismo y Deportes, Andreu Serra, han visitado las instalaciones de una de las agencias B the Travel Brand (la división de viajes del Grupo Barceló): Ávoris. Cladera se ha reunido también con su equipo, encabezado por el CEO, Vicente Fenollar.
A continuación se ha presentado una campaña de promoción turística dirigida al mercado nacional que llevará a cabo Ávoris con la colaboración económica de la Fundación Mallorca Turismo, fruto de la convocatoria de subvenciones por comarqueting del Consejo.
Cladera ha destacado que la acción de Ávoris «es la primera campaña de comarqueting del Consejo Insular de Mallorca. Se trata de un eje importante de nuestra estrategia de promoción turística que se basa en la colaboración publicoprivada». La presidenta ha destacado también que «esta línea está pensada más que nunca para mostrar una Mallorca segura, sostenible y de calidad».
La campaña de B the travel Brand que cuenta con subvención de comarketing consiste en diferentes inserciones publicitarias a distintas plataformas online, a televisión y también a medios escritos. Se llevará a cabo a lo largo de los meses de agosto y septiembre.
El valor total de la inversión es de 284.156 €. La FMT aporta 103.045,52, el 36,26% del total.
Según el plan de medios presentado para optar a la subvención, la campaña se difundirá en Movistar TV, los canales de Publiespaña, Atresmedia, medios online de Prisa y Condé Nast, Hola.com, Teads, así como publirreportajes y/o anuncios en El País Semanal, El País, Mujer Hoy, El Mundo, Magazine, XL Semanal, CN Traveller, ICON y Vanity Fair. También hay inserciones a la parte online de bthetravelbrand.com, en las redes sociales de la empresa y a diferentes apoyos exteriores.
Como que la fórmula de comarketing es de subvención, la empresa tendrá que justificar tanto las inserciones como un retorno publicitario igual o superior a la inversión realizada.
La presidenta ha destacado la importancia de que empresas, como por ejemplo es el caso de Àvoris, continúen invirtiendo esfuerzos para la promoción de Mallorca, y en este sentido ha querido «agradecer el esfuerzo de redefinición de estrategias y adaptación a la nueva situación que está haciendo B the Travel Brand para impulsar el destino Mallorca, especialmente en un mercado prioritario para noltros como es el nacional», especialmente este año, debido a que las restricciones de movimientos en los otros países emisores. De hecho, esta acción se suma al video promocional que lanzó la Fundación Mallorca Turismo en el cual el protagonista es Rafa Nadal.
La convocatoria de subvenciones para compartir gastos de campañas de promoción turística de Mallorca se enmarca dentro del Plan de actuación 2020 de la Fundación Mallorca Turismo.
La finalidad ha estado apoyar en los canales de venta de nuestros principales mercados emisores (Reino Unido, Alemania, España, Rusia y Francia) a través de campañas de publicidad impulsadas por agencias de viajes, touroperadors, agrupaciones de agencias de viaje y consorcios de agencias de viajes, plataformas en linea turísticas, agencias de viajes en linea-OTA, metabuscadores, bancos de camas, plataformas de contenidos de viajes...
La gran mayoría de acciones se desarrollan en entornos tecnológicos, fundamentalmente:
A pesar de que se han priorizado los canales tecnológicos, también se han incluido otros canales de publicidad y promoción para sectores de la sociedad que utilizan vías o caminos de información más tradicionales.
Así mismo, se han priorizado los segmentos de producto que concentran la estrategia de promoción de Mallorca: deportes, MICE, natura, lujo, turismo activo, cultura/patrimonio y gastronomía. Hay que destacar que los productos más presentes en las campañas aprobadas son el turismo activo, la cultura, el patrimonio y la natura, a pesar de que también hay que han incluido lujo y gastronomía.
En total han estado 7 empresas que participan en esta primera convocatoria de comarketing de la FMT: Ávoris Retail Divison SL, JET2.COM LTD, Logitravel (TRAVELCONCEPT SL), Arrivo Cycling (Arrière lleva Peloton SL), Ciclismo en Mallorca, Travelsens S.L. y Viajes Libratur SL. Las diferentes acciones publicitarias se llevan a cabo desde el mes de julio hasta octubre.
