Hay palabras que no solo describen un lugar, sino que lo abrazan. “Ca Nostra” es una de ellas. Un nombre que suena a casa, a raíces, a aquello que se protege porque forma parte de uno mismo. Ahora, ese mismo espíritu inspira la nueva etapa de la Fundación de Turismo Responsable de Mallorca (FTRM), que adopta esta identidad para expresar con claridad hacia dónde quiere caminar la isla: hacia un turismo más equilibrado, más consciente y más humano. Esta evolución no es únicamente un cambio de marca. Es una declaración de intenciones, una invitación —y también un recordatorio— de que Mallorca no es solo un destino: es nuestro hogar.
Un cambio necesario para el futuro de la isla
La FTRM, como motor de reflexión y transformación en materia turística, ha decidido dar un paso al frente en un momento clave. El turismo sigue siendo una de las grandes fuerzas que dan forma a la vida de Mallorca, pero este potencial solo cobra sentido cuando garantiza bienestar, cohesión y equilibrio. Con Ca Nostra, la Fundación refuerza su compromiso de aprovechar los beneficios del turismo de manera responsable, asegurando que la actividad turística contribuya al equilibrio medioambiental y social de la isla y mantenga viva su identidad. A través de esta nueva visión, Mallorca se prepara para afrontar los retos de hoy mirando al futuro sin renunciar a aquello que la hace única.
Una marca que habla de autenticidad, respeto y pertenencia
Ca Nostra nace como una marca que pone en el centro la autenticidad de Mallorca y el valor de cuidarla entre todos. Representa una forma de entender el territorio basada en el respeto por su entorno natural, su cultura y su gente. No busca establecer normas impersonales, sino promover una manera de convivir que se construye a partir de gestos cotidianos y decisiones conscientes. Bajo esta identidad, se articula un mensaje claro: preservar la isla es una responsabilidad compartida, y cada persona —residente, profesional o visitante— puede formar parte de ese cuidado. El propósito es reforzar la conexión emocional con el territorio y hacer que la comunidad vuelva a sentirse protagonista de su propia casa.
La visión de Ca Nostra entiende el turismo responsable como un compromiso que va más allá de lo medioambiental. También es social, cultural y profundamente humano. Se trata de un modelo que escucha a la comunidad anfitriona, que protege la memoria y la identidad de cada pueblo, que respeta el ritmo de vida local y que valora la riqueza cultural. Este enfoque invita a mirar Mallorca no como un producto, sino como un lugar vivo, con sus propias dinámicas y necesidades. Fomenta un turismo que aporta bienestar tanto a quienes lo disfrutan como a quienes lo hacen posible día a día.
El Pledge: un compromiso compartido
Una pieza clave de esta nueva etapa es el Pledge, un compromiso abierto a todo el mundo que invita a participar activamente en un modelo de turismo más consciente. Firmarlo significa asumir unas buenas prácticas sencillas pero decisivas: cuidar el territorio, respetar los espacios naturales, apoyar a la economía local, contribuir al bienestar social y valorar la cultura mallorquina desde la autenticidad. Este gesto, aunque simbólico, tiene un impacto real. Refleja la voluntad colectiva de proteger la isla y demuestra que la sostenibilidad es mucho más que un discurso institucional; es una forma de vivir y relacionarse con Mallorca desde el respeto y la corresponsabilidad. Cada firma suma y cada compromiso ayuda a construir un horizonte más equilibrado.
La transformación que propone Ca Nostra solo es posible si nace desde dentro. Mallorca ha sabido reinventarse muchas veces, y hoy vuelve a necesitar de su gente para dar el siguiente paso. La implicación local es esencial porque son los propios residents quienes mejor conocen la isla, quienes la viven, la sienten y la defienden. Con esta nueva identidad se recupera el orgullo de pertenencia y se pone en valor la esencia mallorquina como guía para construir un futuro sólido y respetuoso. Cuidar la isla no debe verse como una obligación, sino como un gesto natural que nace del cariño por el lugar al que llamamos casa.
Una invitación abierta
Ca Nostra es una invitación a sumar. A unir esfuerzos. A dar forma entre todos a un turismo que aporte valor y cuide aquello que hace de Mallorca un lugar tan especial. La isla se abre al futuro con una mirada renovada, pero sin renunciar a sus raíces. Y esa evolución solo será posible si caminamos juntos.
Si tú también sientes que Mallorca es más que un destino, te animamos a formar parte del cambio.
Firma el Pledge y súmate al compromiso: https://pledge.fundaciomallorcaturisme.net/es/home
