Calvià ha presentado en la World Travel Market de Londres su proyecto más ambicioso de los últimos años: “Magaluf for All”, una campaña que refleja la profunda transformación urbana, social y turística del destino más internacional del municipio.
El alcalde Juan Antonio Amengual defendió ante medios británicos y profesionales del sector un mensaje claro: “Magaluf se presenta más vivo que nunca, con una oferta turística que rompe con los estereotipos del pasado y se abre a un público más diverso”.
El plan, financiado en gran parte con los fondos del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS) y apoyado por los programas Next Generation EU, marca un punto de inflexión en la historia del enclave, que aspira a consolidarse como un destino cosmopolita, sostenible y de calidad.
El proyecto suma más de 5,3 millones de euros, destinados a reforzar la imagen del destino, mejorar la seguridad y potenciar la digitalización turística a través del programa Calvià Destino Turístico Inteligente (DTI).
Entre las actuaciones más destacadas figura la reforma integral de la calle Punta Ballena, una demanda histórica de vecinos y empresarios que busca recuperar la convivencia y la calidad del entorno.
También avanza la segunda fase del Paseo Marítimo Gabriel Escarrer Julià, cuya inauguración está prevista para el 27 de junio de 2026 tras una inversión de 2,3 millones de euros adicionales. En total, la renovación del paseo —uno de los símbolos del cambio— alcanzará los 6,2 millones de euros.
Eventos, cultura y turismo MICE
Magaluf se prepara además para acoger por primera vez dos grandes eventos MICE (turismo de reuniones y congresos) dedicados a la ficción audiovisual y al turismo de lujo, que se celebrarán en mayo y octubre de 2026.
Estas citas se suman al impulso de eventos ya consolidados como el Mallorca Live Festival o el Festival de Literatura Expandida (FLEM), que han contribuido a atraer a un nuevo tipo de visitante interesado en la cultura, la música y la sostenibilidad.
Colaboración público-privada y reposicionamiento de marca
La metamorfosis de Magaluf es el resultado de una intensa colaboración público-privada. Hoy, el 80% de los hoteles de la zona ya pertenecen a las categorías de 4 y 5 estrellas, acompañados por una oferta gastronómica y de ocio de alto nivel.
“Magaluf for All” refuerza así un modelo basado en la excelencia, la convivencia y el respeto, en sintonía con la Ley de Turismo Responsable impulsada por el Govern balear.
La transformación de Magaluf también se apoya en la memoria colectiva y el orgullo local. El proyecto audiovisual “Calvianers”, financiado por el ITS, narra la historia reciente del municipio y sus vecinos, mostrando cómo la comunidad ha sido protagonista del cambio.
Asimismo, la serie “Ecos del Mar”, con un capítulo dedicado a Magaluf, llevará la nueva imagen del destino a plataformas internacionales como Amazon o Apple TV, consolidando su proyección global.
El Ayuntamiento de Calvià reforzará junto a la Embajada Británica su campaña de turismo cívico y responsable, destinada a sensibilizar tanto a visitantes como a residentes. Con esta estrategia integral, Magaluf deja atrás los clichés y se reafirma como un modelo de regeneración urbana, económica y social, un destino para todos: “Magaluf for All”.
