La Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) ha trasladado al aeropuerto de Palma su campaña "Thanks for Visiting Mallorca" con el objetivo de lanzar un mensaje de respeto y corresponsabilidad a los visitantes desde el mismo momento de su llegada a la isla.
La acción consiste en la instalación de una lona de 39 metros de ancho por 15 de alto en el principal punto de entrada de turistas a Mallorca, coincidiendo con el tramo central de la temporada estival. En ella puede leerse el lema "This is your holiday. This is our home. Let's all care" ("Estas son tus vacaciones, este es nuestro hogar. Cuidémoslo"), con el que la patronal busca recordar que Mallorca es un destino turístico, pero también el lugar donde viven miles de residentes.
La iniciativa da continuidad a la campaña presentada el pasado mes de junio, que ya contaba con una quincena de soportes publicitarios repartidos por distintos puntos estratégicos de la isla. Con el aeropuerto, la FEHM pretende aumentar el impacto del mensaje en el primer contacto de los viajeros con Mallorca.
El presidente de la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca, Javier Vich, defendió que la convivencia entre residentes y visitantes es uno de los pilares para mantener el atractivo del destino. "Insistimos en que turismo y ciudadanía forman parte de una misma realidad y que ambos planos no son incompatibles, sino complementarios. Mallorca puede seguir siendo un destino de referencia internacional precisamente porque es, antes que nada, el hogar de miles de personas cuyo bienestar y calidad de vida forman parte de la propia experiencia del destino", afirmó.
La patronal explica que la campaña pretende promover un turismo responsable mediante mensajes en positivo, apelando al respeto por el entorno y por quienes viven en la isla. Además del despliegue publicitario, la iniciativa también tiene presencia en redes sociales y está vinculada a "Turismo que Suma", el proyecto impulsado por Exceltur para poner en valor la aportación económica y social del sector turístico a través de los testimonios de profesionales de la industria.
Con esta nueva acción, la FEHM refuerza su estrategia de comunicación en un verano marcado por el debate sobre la presión turística y la convivencia entre residentes y visitantes, situando su mensaje precisamente en el lugar por el que acceden cada año millones de turistas a Mallorca.
