La temporada turística de 2026 comienza antes de lo habitual para Hotels VIVA & Resorts, que ha inaugurado el ejercicio con la reapertura del VIVA Golf Adults Only en Port d’Alcúdia. El establecimiento vuelve a la actividad este 13 de febrero con unos indicadores que confirman el buen momento comercial del grupo: las reservas a través del canal directo han crecido un 59% respecto al mismo periodo de 2025, consolidándose como uno de los pilares del nuevo año.
El adelanto del calendario no es casual. La compañía cerró 2025 con un incremento global del 40% en reservas directas y afronta 2026 con una estructura de ventas más equilibrada. En el caso del VIVA Golf, el canal propio ya supera el 20% del total de reservas y más del 30% procede de vías alternativas al turoperador tradicional, reflejando una estrategia clara de diversificación y reducción de riesgos.
La evolución comercial del hotel confirma una base de negocio cada vez más segmentada. Junto al crecimiento del canal directo, mantienen su peso los segmentos de grupos, B2C a través de portales web y el canal B2B, lo que permite a la cadena ganar flexibilidad y estabilidad. Alemania sigue liderando el origen de la demanda, seguida de Reino Unido, Suiza y Austria, con previsiones especialmente positivas para el mercado alemán de cara a 2026.
Tras el VIVA Golf, el siguiente en reabrir será el VIVA Blue & Spa, que retomará su actividad el próximo 6 de marzo. El resto de establecimientos del grupo lo harán de forma progresiva entre finales de marzo y abril, con el objetivo de llegar plenamente operativos a los meses clave de la temporada.
En paralelo al arranque de la temporada, Hotels VIVA avanza en su plan de inversión y mejora continua con un proyecto que destaca sobre el resto: la reforma integral del VIVA Eden Lago, una de las actuaciones más ambiciosas de los últimos años. El hotel presentará un concepto completamente renovado, combinando confort, ocio y sostenibilidad, con especial atención al público familiar.
Entre las novedades figuran una nueva piscina con wet bubble, una Splash Pool, un área infantil rediseñada con mini club y espacios pensados para el bienestar y el descanso, como un nuevo solárium y servicios de corte más premium. La reforma también refuerza el concepto Selection Club, con el que la cadena busca elevar la experiencia del cliente y afianzar su posicionamiento en el norte de Mallorca.
Durante 2025, la cadena reforzó su liderazgo en mercados maduros como Alemania, Reino Unido y los países escandinavos, al tiempo que intensificó su presencia en nuevos mercados europeos y americanos. Este equilibrio entre consolidación y expansión internacional es uno de los ejes sobre los que Hotels VIVA construye su crecimiento.
“Arrancamos la temporada con muy buenos indicadores de demanda y con la convicción de que invertir en calidad y en la mejora constante de nuestros activos es clave para seguir creciendo”, ha señalado Xavier Català, CEO de la compañía. “Queremos ofrecer experiencias memorables, apostar por un modelo turístico sostenible y contribuir a alargar la temporada y fortalecer el destino”.
