El banco BBVA ha puesto en marcha ‘Gen Azul’, una nueva iniciativa dirigida a jóvenes recién titulados en España con el objetivo de atraer talento a su red de oficinas y adaptar su modelo de empleo a las expectativas de las nuevas generaciones.
El programa combina una estrategia integral que abarca desde una nueva identidad de marca empleadora hasta el desarrollo de formación especializada y una mayor presencia en universidades. Con ello, la entidad busca ofrecer a los jóvenes una experiencia profesional más cercana al cliente y alineada con sus necesidades, en un contexto en el que el sector financiero compite por captar perfiles cualificados.
‘Gen Azul’ se articula en cinco ejes principales: la creación de una marca específica para el talento joven, un espacio dedicado a la banca comercial dentro del portal de empleo del banco, campañas en redes sociales, programas formativos —como la FP Dual en Administración y Finanzas con especialización bancaria— y una agenda activa de participación en foros universitarios.
Desde la entidad destacan que el objetivo es mostrar una visión renovada del trabajo en banca comercial, más vinculada al acompañamiento financiero de los clientes que a la gestión tradicional de productos. En esta línea, la directora de Talento y Cultura de BBVA en España, Yolanda Martínez Bajo, subraya que las nuevas generaciones priorizan aspectos como el propósito, el aprendizaje continuo y el impacto social de su trabajo.
Uno de los pilares del proyecto es la creación de un espacio específico dentro del portal global de empleo de BBVA, donde los candidatos pueden conocer de primera mano el día a día en las oficinas a través de testimonios de empleados y contenido audiovisual.
Además, la iniciativa refuerza la presencia del banco en universidades y ferias de empleo en distintas ciudades, con el objetivo de establecer un contacto directo con estudiantes y potenciales candidatos a lo largo de todo el año.
En el ámbito formativo, BBVA también impulsa programas de FP Dual. Destaca el primer Grado Superior en Administración y Finanzas con especialización en banca en la Comunidad de Madrid, desarrollado junto al Instituto de Educación Secundaria Francisco Tomás y Valiente. Este programa combina formación teórica con prácticas en oficinas y ofrece, en su segunda fase, becas remuneradas, además de preparación para certificaciones profesionales clave en el asesoramiento financiero.
Con ‘Gen Azul’, BBVA refuerza su apuesta por rejuvenecer su plantilla en la red comercial y adaptarse a un entorno en el que el vínculo con el cliente y la capacitación especializada se consolidan como factores diferenciales en el sector bancario.
