La cultura tiene un poder transformador e inspirador que ha atravesado todos los tiempos y sociedades. En la actualidad, la evolución de la #cultura puede devolvernos los colores originales del Acrópolis de Atenas🏛 o hacer sentir la intensidad de una actuación de circo🎪 a una persona con discapacidad visual, como en otros tiempos cambió corrientes de opinión y transmitió ideas y #valores.
Desde CEOE y la FUNDACIÓN ORTEGA-MARAÑÓN hemos impulsado el libro📚 ¿𝐶𝑜́𝑚𝑜 𝑠𝑒 𝑐𝑟𝑒𝑎 𝑙𝑎 𝑐𝑢𝑙𝑡𝑢𝑟𝑎? para abordar una conversación necesaria: la cultura es parte del andamiaje que sostiene a la sociedad. Como afirma el profesor José María Carabantel:
"𝐿𝑎 𝑐𝑢𝑙𝑡𝑢𝑟𝑎 𝑒𝑠 𝑒𝑙 𝑐𝑎𝑚𝑖𝑛𝑜 𝑚𝑎́𝑠 𝑝𝑟𝑜́𝑥𝑖𝑚𝑜 𝑞𝑢𝑒 𝑡𝑒𝑛𝑒𝑚𝑜𝑠 𝑝𝑎𝑟𝑎 𝑟𝑒𝑐𝑜𝑛𝑠𝑡𝑟𝑢𝑖𝑟 𝑙𝑜 ℎ𝑢𝑚𝑎𝑛𝑜".
Pero, debemos tener en cuenta que los hábitos culturales de la sociedad están cambiando. Hoy la cultura se vive en formatos breves, híbridos, emocionales y digitales. 📲Se consume en plataformas, en festivales, en espacios compartidos, desde la #experiencia y la participación. Este nuevo contexto exige también nuevas formas de hacer política cultural. ¿Podemos hablar de un ecosistema sostenible? ¿Cómo atraer #inversión, generar #empleo y garantizar la continuidad del tejido cultural sin reformas estructurales?
Son algunas de las cuestiones que nos planteamos en este libro que aporta reflexiones en torno a la #fiscalidad, el mecenazgo, la #formación, la digitalización, las alianzas, la internacionalización… Pero, sobre todo, se trata de un libro que invita a cambiar de mirada. La cultura no se agota con el consumo: un libro lleva a una película, una película a una conversación, una conversación a una transformación.🎞 Como explica mi buen amigo y coordinador de este libro Federico Buyolo:
"El apetito cultural no decrece con el consumo, al contrario, se incrementa".
Y sabiendo que este consumo, si se alimenta, va a seguir creciendo, necesitamos impulsar la participación del sector privado en el ámbito cultural: queremos empresas más fuertes. Las políticas culturales privadas están emergiendo como un modelo propio, no subsidiario de lo público. Un modelo que nace desde la empresa y que responde a una lógica distinta: más flexible, más conectada con las audiencias y más alineada con la innovación, la sostenibilidad y el impacto social.
La cultura ya no es patrimonio exclusivo del ámbito institucional. Las empresas están construyendo sus propias políticas culturales, no como un ejercicio filantrópico o de imagen, sino como una decisión estratégica alineada con su propósito, su impacto y su relación con el entorno. Y para recorrer ese camino necesitamos una colaboración público-privada seria, transversal y compartida. Kike Labián lo resume en este libro con una imagen provocadora:
“La colaboración no ocurrirá tendiendo puentes, sino levantando barreras”.
Creando Cultura: una propuesta desde la empresa
El libro ¿Cómo se crea la cultura? da cuenta de es de cómo las compañías se convierten en agentes culturales activos🎨 al integrar la cultura en sus valores, sus productos, su comunicación y su manera de generar vínculos con las personas.
En un entorno en el que los consumidores exigen autenticidad, valores compartidos e implicación social, muchas empresas han entendido que la cultura no es solo un contenido que se patrocina, sino un lenguaje con el que se dialoga, una narrativa con la que se proyecta y una herramienta con la que se transforma.
- Desde empresas que impulsan plataformas propias de creación cultural, hasta aquellas que convierten sus espacios corporativos en centros culturales vivos.
- Desde organizaciones que usan la cultura para generar #identidad de marca, atraer talento o cohesionar equipos, hasta otras que apoyan la creación contemporánea como forma de innovación y riesgo compartido.
- Desde #pymes que colaboran con proyectos culturales de proximidad hasta grandes compañías que han hecho de la cultura parte de su responsabilidad estratégica en los territorios donde operan.
Estas experiencias están recogidas en el libro no como casos aislados, sino como señales de un cambio estructural: la cultura ya no es un accesorio, sino una infraestructura blanda del desarrollo económico y social, y la empresa está siendo uno de sus principales motores.
La propuesta de ¿Cómo se crea cultura? es, por tanto, doble:
- Por un lado, reconocer el papel legítimo y transformador del sector privado en la producción cultural.
- Por otro, proponer un marco de políticas culturales privadas que articule principios como la sostenibilidad, la innovación, la diversidad, la cooperación público-privada y el respeto al valor simbólico y económico de la cultura.
En definitiva, se trata de avanzar hacia una cultura compartida, en la que las empresas son actores realmente implicados en la creación de sentido, comunidad y futuro.💫
Gracias a todos los que habéis formado parte de este proyecto: Federico Buyolo, Fernando Rodríguez Lafuente, Sara Zaldivar, Félix Plaza Romero, Kike Labián, Sara Magán, Ana Velasco Alonso, Henar León, Berta Roca i Sagarra, Joan Álvarez València, Natalia Armijos Velasco
Sin cultura, no hay relato. Y sin relato, no hay futuro.
