viernes. 27.01.2023

¡Feliz año, sector turístico!

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En este 2023, me gustaría desearos todo lo mejor para un año que comienza con mucha incertidumbre y retos para todos, pero también con grandes oportunidades, especialmente para los que nos dedicamos a este increíble negocio que es el turismo.

Hace un año pronosticábamos que la última gran “ola” del virus, la provocada por la variante Omicron, cerraría el triste capítulo histórico de la pandemia Covid, dando paso a un nuevo resurgimiento de los viajes, y así fue, pues tras un primer trimestre muy afectado por las restricciones comenzó una evolución “de menos a más” que culminó en un tercer trimestre histórico para el turismo vacacional, y en un ejercicio muy satisfactorio que alumbró esperanzas de alcanzar la recuperación total para el año 2024 o incluso, 2023.

Lo que entonces no pudimos anticipar fueron las consecuencias de una guerra inesperada y anacrónica provocada por la invasión de Ucrania, que desencadenaría consecuencias como la crisis energética y del comercio internacional, así como una inflación generalizada como no habíamos visto hacía décadas.

A pesar de todos los condicionantes geopolíticos y macroeconómicos, sin embargo, la industria turística continuó avanzando, como si la demanda de viajes, disparada tras levantarse las restricciones de la pandemia, se hubiera inmunizado frente al complejo entorno, y a finales del ejercicio las cifras del turismo (conseguidas en tan solo 10 meses, después de Omicron) se situarán muy cercanas a las obtenidas en el último año pre-pandemia, 2019.

Por todo ello, a pesar de la escasa visibilidad sobre el final de la guerra y de las previsiones de menor crecimiento del PIB en nuestros mercados emisores, desde Meliá Hotels International afrontamos el comienzo de 2023 con un prudente optimismo, pues junto a los evidentes retos que tiene nuestra industria, vislumbramos también evidentes oportunidades, tales como la reactivación de los viajes internacionales en América y Europa, que ya es una realidad, y la previsión de que hacia el segundo semestre de 2023 pueda reactivarse también el mercado emisor chino,  a medida que la población se vaya inmunizando y recuperando de la enfermedad, tras el levantamiento de las restricciones por el Covid.

Igualmente, tendencias dominantes hoy como la compra digital y la personalización avalan nuestra apuesta por una nueva web Melia.com más experiencial, amigable y personalizada, que lanzamos en 2022 con una apuesta por las experiencias con productos tan innovadores como Melia Escapes, y la creciente demanda de productos superiores y de lujo ratifican también lo acertado de nuestra estrategia de reposicionamiento y crecimiento en las categorías superiores.

Por último, quisiera destacar que la gran concienciación de la población mundial tras la pandemia en materia de sostenibilidad, tanto social como medioambiental, representa una increíble oportunidad para mostrar todo lo que el sector turístico tiene que ofrecer en términos de empleo de calidad, diversidad e inclusión, así como en el ámbito de la eficiencia energética, la preservación de la biodiversidad, y la integración en las sociedades y las economías locales de los destinos.

Por ello, recibimos al año 2023 con prudencia y conscientes de las amenazas que podrían ralentizar la excelente tendencia actual del sector turístico, pero seguros también de las oportunidades existentes y con una gran ambición y confianza en aprovecharlas, y seguir contribuyendo positivamente a la recuperación global. 

¡Feliz año, sector turístico!
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