El turismo es un sector en el que la labor de promoción turística adquiere una importancia transcendental, ya que la promoción informa de todas las experiencias que se pueden disfrutar en el destino. No debemos echarle la culpa a la promoción de la masificación que, en momentos puntuales, pueda producirse.
La promoción es un elemento irrenunciable para el desarrollo turístico y es una de las estrategias que pueden garantizar la sostenibilidad y la estabilidad del sector productivo. Más allá de ser una herramienta para atraer viajeros, la promoción refuerza la identidad de los destinos, impulsa economías locales y posiciona regiones en un entorno global cada vez más competitivo.
"La promoción es un elemento irrenunciable para el desarrollo turístico"
Algunos políticos y residentes cuestionan los costes de las campañas turísticas, porque no entienden que es fundamental entenderlas como una inversión. Aunque los beneficios son claros, también existen retos que deben abordarse en la relación publico-privada como, por ejemplo, que los objetivos deben ser los mismos y la coordinación y gestión entre ambos entes debe ser eficiente.
Una de las soluciones que debemos plantearnos es trabajar conjuntamente para conseguir que los visitantes se distribuyan dentro del propio destino, de este modo conseguiremos que se diluya la presión y se reduzca la sensación de masificación.
En 2024 se ha hablado y comentado mucho sobre la masificación turística, imputando a la masificación problemas como la sobrecarga de infraestructuras o tensiones con la población local. Pero como siempre argumento, todo tiene dos caras y no debemos quedarnos solamente con lo negativo, si no, trabajar sobre lo positivo en base a una buena gestión política y a un acompañamiento del sector empresarial y la población residente del destino.
Si se realiza una gestión público-privada óptima y se ponen en marcha procedimientos y proyectos, nos darán como resultado el Impulso a la economía local, la creación de empleo y los medios económicos para la Inversión en infraestructuras modernas y eficientes, como el transporte, la energía, las comunicaciones e infraestructuras medioambientales.
