La marca hotelera Zel, impulsada por Meliá Hotels International y Rafa Nadal, dará un salto relevante en su desarrollo en 2026, ejercicio en el que tiene previsto abrir cuatro nuevos hoteles, a los que se añadirá una nueva apertura ya programada para 2027, según avanzó la compañía durante la presentación de su estrategia en Fitur.
De esta manera Zel pasará de los actuales tres establecimientos abiertos en Mallorca, Costa Brava y Punta Cana hasta los 8 en 2027 acercándose al objetivo que se marcó de inicio de conseguir hasta 20 hoteles en un plazo de 5 años. Desde su lanzamiento en 2022 y la apertura de su primer establecimiento en Mallorca, Zel se ha consolidado como una de las apuestas estratégicas de Meliá dentro del segmento lifestyle, con una propuesta basada en el estilo de vida mediterráneo, el bienestar activo y el diseño experiencial.
El calendario de aperturas sitúa 2026 como un año clave para la marca, con nuevas incorporaciones en mercados prioritarios para el grupo. En España, Zel reforzará su presencia con la apertura de Zel Gran Vía, en Madrid, que supondrá la entrada de la marca en el segmento urbano, y con Zel Fuerteventura, que ampliará su posicionamiento en destinos vacacionales de alto valor.
La expansión internacional continuará con la inauguración de Zel Cozumel, en México, que consolidará la presencia de la marca en el Caribe, y con Zel Sisi, en Creta, su primera apertura en Grecia y en el Mediterráneo oriental. A este crecimiento se sumará Zel Vlora, en Albania, cuya apertura está prevista para 2027, reforzando la implantación de la marca en el sudeste europeo.
El presidente y CEO de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, recalcó en Fitur la clara vocación internacional de Zel y su objetivo de crecer de forma selectiva, apoyándose en la experiencia operativa del grupo y en la fortaleza de una marca asociada a Rafa Nadal. En este sentido, la evolución de Zel se integra en la estrategia global de Meliá de priorizar marcas premium y lifestyle como motores de crecimiento. Desde su nacimiento el objetivo
Con Zel Mallorca como punto de partida y Zel Costa Brava como segundo establecimiento operativo en España, la marca ha iniciado una expansión progresiva que combina destinos consolidados con nuevos mercados emergentes. La hoja de ruta presentada en Fitur confirma que Zel pasará en pocos años de ser un proyecto incipiente a una marca con presencia internacional y un pipeline de crecimiento ya definido.
