Esta entrevista forma parte de la segunda edición del proyecto Marca Baleares, impulsado por la agencia Disset, con la colaboración de Economiademallorca.com como media partner. En esta ocasión, hablamos con Joan Rams, director general de Palma Aquarium, quien reivindica el papel clave del entorno marino en la construcción de una nueva identidad para la marca Baleares.
Rams defiende que el acuario es mucho más que una atracción turística: es un espacio de conexión con el mar, un agente de concienciación medioambiental y un motor activo de sostenibilidad. En sus palabras, el futuro de la marca Baleares debe girar en torno a la regeneración y protección de su mayor tesoro: el mar.
Joan Rams lo tiene claro: si hay un símbolo que puede articular el relato de una nueva marca Baleares, es el mar. Como director general de Palma Aquarium, Rams sitúa este espacio como un pilar clave en la evolución de la imagen de las islas. “Hemos pasado de una marca Baleares enfocada al sol y playa a otra que empieza a reivindicar valores intrínsecos como el patrimonio, la historia y, sobre todo, el mar”, afirma.
Desde esta perspectiva, Palma Aquarium no es solo una atracción turística, sino un centro de conexión emocional y conocimiento ambiental, que permite a los visitantes descubrir lo que ocurre “por debajo del mar y de la playa”, y en consecuencia, adquirir conciencia para protegerlo.
“Hemos pasado de una marca Baleares enfocada al sol y playa a otra que empieza a reivindicar valores como el patrimonio, la historia y el mar”
“La marca Baleares aún está en proceso de reconstrucción”, opina Rams, “pero si hay un hilo conductor común a todas las islas, ese es el entorno marino. Nosotros somos una representación directa de ese valor: el mar como esencia, como origen y como recurso a preservar”.
Palma Aquarium y su Fundación: experiencia y acción
Más allá de la visita lúdica, el director general recalca el compromiso medioambiental del centro. “Queremos que la gente entre, se lo pase bien, pero también que salga con una inquietud, con la sensación de que ha aprendido algo valioso y puede contribuir a mejorar el entorno”, señala.
Este propósito se canaliza a través de la Fundación Palma Aquarium, que impulsa proyectos de conservación e investigación en el exterior. “El acuario es el espacio que conecta al público con el mar, pero la Fundación es el brazo ejecutor que transforma esa conexión en acciones concretas”, explica Rams. Ejemplo de ello es el trabajo con tortugas marinas, de las cuales el 80% de las que rescatan presentan heridas provocadas por el ser humano, como enmallamientos o la ingesta de plásticos.
Baleares, sostenibilidad y regeneración
Según Rams, el momento actual exige una mayor coordinación entre el sector público y el privado para consolidar esa transición de la marca Baleares hacia una identidad más sostenible. “Se están haciendo muchas iniciativas, pero falta una visión estratégica conjunta para que esas semillas germinen con fuerza”, advierte.
En este sentido, el papel de Palma Aquarium es doble: educar y ser motor de cambio. “Un acuario no debe limitarse a mostrar peces. Debe ser palanca para generar proyectos, visibilizar problemas medioambientales y aportar soluciones desde la ciencia y la divulgación”, afirma.
El visitante del siglo XXI busca más
Preguntado por cómo mantenerse relevante entre los atractivos turísticos de la isla, Rams lo tiene claro: “La experiencia debe ser transformadora. No basta con entretener, hay que tocar emocionalmente al visitante, moverle por dentro, que se vaya pensando ‘puedo hacer algo’”.
Por eso Palma Aquarium se reinventa constantemente, incorporando nuevas actividades y contenidos. Todo ello sin perder de vista su esencia: “Desde el propio diseño del edificio, que evoca olas y la proa de un barco, hasta nuestros jardines de estilo mediterráneo, todo está pensado para transmitir la identidad de las islas y del Mediterráneo”, explica.
"Palma Aquarium se reinventa constantemente"
Un mensaje claro: “Salgo mejor de lo que he entrado”
La conversación con Joan Rams deja una idea clara: Palma Aquarium es mucho más que un acuario. Es un agente activo en la construcción de una marca Baleares regeneradora, responsable y profundamente vinculada al mar. “Salgo mejor de lo que he entrado. Si conseguimos eso en cada visita, sabremos que vamos en la buena dirección”, concluye.
