La temporada turística de 2026 continúa activándose en el norte de Mallorca. El aparthotel VIVA Blue & Spa ha abierto este viernes sus puertas con un incremento del 23% en reservas directas respecto al mismo periodo del año anterior, según datos de la cadena Hotels VIVA & Resorts.
El establecimiento, situado en Playa de Muro y con 265 habitaciones, inicia la temporada con un centenar de trabajadores ya incorporados y prevé alcanzar una plantilla cercana a los 170 empleados en los meses de mayor actividad. La apertura se produce semanas después del inicio de la temporada en el VIVA Golf, otro de los establecimientos del grupo.
Ubicado junto al Parque Natural de S'Albufera, el hotel se ha consolidado en los últimos años como uno de los referentes del segmento familiar y deportivo en el nordeste de la isla. Entre sus instalaciones destacan el Selection Club, una piscina exterior semiolímpica y la denominada Wet Bubble, una burbuja hinchable instalada en la piscina principal desde 2025 y diseñada para ampliar la oferta de ocio acuático para los huéspedes.
Durante el invierno, el complejo ha llevado a cabo diversas mejoras en sus instalaciones, con la renovación de parte del mobiliario y la incorporación de nuevas soluciones tecnológicas en las habitaciones. En el marco de su estrategia de economía circular, la cadena también ha donado cerca de 300 piezas de mobiliario a la entidad Inca Mallorca Solidaria, con el objetivo de darles una segunda vida en proyectos sociales en Senegal y Ucrania.
Además de su impacto en la actividad turística, la apertura anticipada del establecimiento contribuye a alargar la temporada en el área de Alcúdia y a mantener empleo durante más meses del año, uno de los objetivos recurrentes del sector turístico en Mallorca.
En el plano deportivo, el hotel volverá a ser el alojamiento oficial de la Mallorca 312, una de las pruebas cicloturistas más relevantes del calendario internacional que se celebra a finales de abril y que atrae cada año a miles de participantes y acompañantes a la isla.
Impulso del canal directo
El crecimiento del 23% en reservas directas se enmarca en la estrategia de digitalización que la cadena inició en 2024 para reforzar su canal propio de venta. Dentro de este modelo destaca el aumento de clientes que adquieren el paquete combinado de vuelo y hotel, que ya representa alrededor del 17% de las ventas directas del establecimiento.
Según los datos de la compañía, esta fórmula se está consolidando como uno de los canales de mayor crecimiento dentro de su estrategia comercial en Europa.
En cuanto al origen de la demanda en este inicio de temporada, el mercado alemán y el británico siguen liderando las reservas en el establecimiento. No obstante, la cadena observa un incremento progresivo de otros mercados emisores, con mayor presencia de clientes procedentes de Irlanda y Suiza, entre otros países europeos.
