Grupo Barceló ha comprado el 80% de Rusticae, referencia en turismo rural, hoteles boutique y experiencias locales. La CEO de Rusticae, Sara Sánchez, mantiene el 20% restante y continuará al frente de la compañía.
Fundada en 1996, Rusticae reúne 210 alojamientos singulares –desde hoteles con encanto hasta casas y apartamentos de alquiler completo– en España, Portugal, Marruecos, Andorra e Italia. Su propuesta combina alta gama, atención personalizada y experiencias auténticas, con un firme compromiso con la sostenibilidad, el apoyo a la España rural y la conexión con proveedores locales. A través de su web, www.rusticae.es, ofrece más de 100 experiencias diseñadas por sus anfitriones y socios locales.
Con esta alianza, Barceló refuerza su presencia en un nicho con gran potencial de desarrollo, donde las grandes cadenas todavía tienen escasa representación. La operación permitirá a Rusticae ampliar su distribución, acceder a tecnología avanzada y ganar proyección internacional, sin perder su esencia.
La integración no alterará el funcionamiento de Rusticae, que seguirá operando de forma independiente y con su equipo actual. Ambas empresas trabajarán en un plan conjunto para aprovechar sinergias y abrir nuevas oportunidades de negocio.
El movimiento llega en un momento de fortaleza para Grupo Barceló, que en 2024 facturó 7.500 millones de euros, con un beneficio neto de 301,8 millones (+56% respecto al año anterior), un EBITDA superior a 660 millones y cero deuda, respaldado por más de 40.800 empleados en todo el mundo.
