Redacción
13 de mayo de 2025, 12:17
La patronal del pequeño y mediano comercio de Mallorca, PIMECO, junto a la Federación de Empresarios de Comercio de Baleares (Afedeco), ha lanzado hoy su nueva campaña “El petit comerç està al seu prime”, con un objetivo claro: atraer a los consumidores más jóvenes al comercio local y actualizar su percepción del mismo. La presentación oficial ha tenido lugar en la sede de PIMECO con la participación de su presidenta, Carolina Domingo, y el respaldo institucional del director general de Empresa, Autónomos y Comercio, José Antonio Caldes; el coordinador general del área de Comercio del Ayuntamiento de Palma, Antonio Fuster; y el director insular de Promoción Económica y Producto de Mallorca, Álvaro Roca.
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La campaña responde a un dato preocupante: según un estudio de FAD Juventud en colaboración con Amazon, uno de cada cuatro jóvenes compra casi exclusivamente por internet. Ante este desafío, la propuesta de PIMECO y Afedeco apuesta por comunicar en el mismo idioma que las nuevas generaciones, empleando referencias digitales, contenidos visuales dinámicos y una estética pensada para plataformas como Instagram, TikTok y Facebook.
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Durante las 8 semanas que durará la campaña, se publicará un vídeo semanal creado específicamente para el público de entre 16 y 30 años, con mensajes que destacan los valores diferenciales del pequeño comercio: proximidad, autenticidad, sostenibilidad y trato humano.
Los dos primeros vídeos ya están disponibles en redes sociales, y han sido elaborados con el asesoramiento creativo de Rosa Aguiló y Joaquín Callejas, estudiantes del grado de Marketing del Instituto Berenguer d’Anoia de Inca, quienes también participaron en el acto de presentación.
Además de incentivar el consumo entre los jóvenes, la campaña tiene como objetivos refrescar la imagen del comercio tradicional, mejorar su posicionamiento digital y potenciar la interacción con nuevos públicos a través de las redes sociales.
Con esta iniciativa, PIMECO y Afedeco reafirman su compromiso con un futuro donde el comercio de proximidad siga siendo una opción atractiva también para las nuevas generaciones.
