La Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) ha presentado este miércoles la segunda edición de la campaña "Thanks for Visiting Mallorca", una iniciativa impulsada junto a las 23 asociaciones hoteleras que integran la Federación y que representan cerca de 800 establecimientos hoteleros de la isla.
La campaña se articula este año en torno a dos mensajes principales: "This is your holiday. This is our home" y "Let's keep it special together", unidos bajo una misma idea: "Let's all care".
"Esta segunda edición incide en la relación entre quienes nos visitan y quienes vivimos, formamos parte de una misma realidad. Ninguno de estos planos es excluyente. Al contrario. Todos formamos parte de aquello que hace posible nuestra actividad. Queremos que quienes nos visitan tenga una buena experiencia y queremos que quienes vivimos aquí nos sintamos cómodos con una actividad que forma parte de nuestra economía y de nuestro día a día y que los trabajan en el sector encuentren oportunidades de desarrollo profesional" ha destacado el presidente de la FEHM, Javier Vich.
Por eso los mensajes de este año son: This is your holiday, this is our home y Let's keep it special together. Ambos conectados por una misma idea: Let's all care.
Porque una cosa no excluye la otra. Puede ser tu lugar de vacaciones y a la vez es nuestra casa. Son las dos cosas al mismo tiempo y precisamente por eso merece la pena ser muy consciente de que debemos cuidar aquello que compartimos. No hablamos solo de espacios. Hablamos también de:
convivencia
respeto.
experiencia.
calidad.
Y de todo aquello que permite que las personas se sientan a gusto. Quienes nos visitan. Y quienes vivimos aquí. Ese es el sentido de la campaña. No señalar. No confrontar. No imponer. Sino recordar algo muy sencillo: que aquello que hace especial Mallorca es el resultado de muchas personas haciendo bien las cosas durante mucho tiempo.
De empresas que invierten y de trabajadores que aportan profesionalidad y compromiso. De residentes que forman parte de la identidad y el carácter de esta isla Y de visitantes que siguen confiando año tras año en nosotros para disfrutar de su tiempo de descanso y nos vistan por primera vez
Por eso el mensaje de esta segunda edición es también una invitación a seguir haciendo bien las cosas, a seguir cuidando aquello que compartimos y a seguir construyendo una actividad que genere valor para todos y retorno social. Porque mantener especial Mallorca no depende de una sola parte. Depende de la implicación de todos los que formamos parte de esta realidad compartida.
El segundo mensaje, "Let's keep it special together", va un paso más allá. Porque aquello que hace especial Mallorca no es fruto de la casualidad. Es el resultado de décadas de trabajo, inversión, profesionalización y mejora continua. De empresas que han apostado por la transformación de su oferta. De trabajadores que aportan compromiso y calidad cada día. Y de una sociedad que ha convivido durante generaciones con una actividad que forma parte de su realidad económica y social.
Por eso la campaña invita a seguir cuidando aquello que compartimos. No desde la confrontación. Ni desde el señalamiento. Sino desde una idea sencilla: aquello que valoramos merece ser preservado. Ambos mensajes confluyen en una misma idea: "Let's all care". Una invitación a seguir haciendo bien las cosas y a mantener aquello que ha permitido que Mallorca siga siendo un referente turístico internacional.
Baleares pasó de 18,74 millones de turistas en 2024 a 19,05 millones en 2025, un crecimiento moderado del 1,7%, que el caso de Mallorca, ha sido al contrario , hemos pasado de 13.390.375 en 2024 a 13.316.048 (74.000 menos).
Sin embargo, el dato más relevante no es el incremento o bajada de visitantes, sino cómo se distribuye esa demanda y qué efectos tiene. De esos 18 millones: Cerca de 13 millones de turistas, prácticamente 7 de cada 10 visitantes, se alojaron en hoteles, que registraron caída del 2%. Al mismo tiempo, 2,4 millones en alquiler turístico reglado, un 14,7% más, mientras que 2,6 millones en viviendas propias, casas de familiares, amigos y otras fórmulas ajenas a la oferta reglada, aumentaron un 10,4%. Son datos que ayudan a entender mejor cómo evoluciona la actividad turística y dónde se están produciendo determinados cambios.
Por lo tanto, la mayor parte del crecimiento turístico, que actualmente ya representa 1 DE CADA 5 TURISTAS EN BALEARES se está produciendo mediante fórmulas de alojamiento difícilmente fiscalizables o legalizables; lo que se presenta como “alojamiento en casas de familiares o amigos”.
Es oferta turística que opera fuera de la ley, dificultando el control y trazabilidad fiscal y administrativa nos plantea un desafío a todos: la sostenibilidad de los servicios públicos y la presión sobre el territorio.
Los ritmos de crecimiento también importan. No en vano, durante los últimos doce años la oferta hotelera apenas ha crecido un 6%, mientras que el alquiler turístico reglado lo ha hecho en torno a un 176%, el no reglado nadie lo sabe.
Pero la cuestión de fondo va más allá de quién crece más. La cuestión es qué modelo de destino estamos construyendo.
No todas las modalidades tienen la misma capacidad para integrarse en el sistema de ordenación existente, ni para aportar valor en las mismas condiciones.
La oferta hotelera no solo aporta capacidad alojativa. Aporta:
inversión continua
generación de empleo
recaudación fiscal
y mecanismos permanentes de supervisión por parte de la administración
Por eso la distribución de la oferta importa. Porque cuando la actividad se desarrolla dentro de un marco planificado y supervisado, existen obligaciones, retornos y garantías.
Cuando una parte creciente de la demanda se desplaza hacia fórmulas con menor capacidad de ordenación o supervisión, las tensiones dejan de ser exclusivamente turísticas. Afectan a la vivienda, a la convivencia, a los servicios públicos, a la movilidad y al uso del espacio.
La campaña estará activa durante los meses de junio, julio y agosto. La acción cuenta con 14 soportes publicitarios distribuidos en puntos estratégicamente seleccionados de Mallorca para garantizar una alta visibilidad de los mensajes.
Las primeras ubicaciones se han instalado en Palma y en algunos de los principales corredores de movilidad de la isla, con presencia en Eusebi Estada, Vía de Cintura, Molinar y los accesos al aeropuerto de Palma, además de la zona de Alcúdia.
Durante las próximas semanas, la campaña llegará también a otros puntos de la isla como Campos, Felanitx-Portocolom, Sa Coma, Montuïri, Magaluf y Andratx.
La selección de los emplazamientos responde a una estrategia orientada a maximizar el alcance de la campaña en zonas de elevada circulación y conexión entre diferentes puntos de Mallorca.
Por ello, la mayoría de los soportes se ubican en corredores de movilidad y núcleos especialmente transitados, no solo por quienes visitan la isla, sino también por los propios residentes en sus desplazamientos cotidianos.
El objetivo es que los mensajes lleguen al conjunto de personas que forman parte de esta realidad compartida, reforzando una idea sencilla: Mallorca es un lugar para disfrutar, pero también es el hogar de quienes vivimos aquí.
Ubicación de los soportes publicitarios
Eusebi Estada – Estación del Tren de Sóller (Palma)
Vía de Cintura – Dinosaurio
Autopista Aeropuerto-Palma (Km 3,5)
Autopista Aeropuerto-Palma (Km 3,1)
Molinar – C. Llucmajor
Alcúdia – Carretera Mal Pas
Puerto de Alcúdia – Artà
Aqualand Magaluf – Rotonda 8
Magaluf – Rotonda Calle Góngora
Andratx – Salida Puerto
Felanitx – Rotonda de entrada a Portocolom
Campos – Rotonda de l'Estació
Sa Coma – Avenida Palmeras
Montuïri – Antigua ubicación Restaurante Carboner
