Pasada ya la “resaca” de la gran Feria anual de Turismo, FITUR, me detendré un momento a compartir nuestras impresiones de este gran encuentro, que suele dar las primeras “pistas” sobre cómo será el devenir turístico español en el año que comienza. Un FITUR muy especial, además, para nuestra compañía, porque en 2026 celebrábamos nada menos que nuestro 70 aniversario (1956-2026).
Antes que nada, creo que debemos recordar que FITUR 2026 fue precedido por la gran catástrofe ferroviaria ocurrida en Andalucía el domingo 18 de enero, cuando muchos empresarios, ejecutivos y representantes institucionales viajaban ya hacia Madrid para la intensa semana de FITUR.
El accidente condicionó gran parte de la agenda institucional, así como la suspensión de numerosos actos de administraciones como la andaluza, de eventos de tipo festivo e incluso la cancelación, por respeto al luto oficial y como muestra de solidaridad con los afectados, del gran Foro de Liderazgo Turístico de Exceltur, que debía haberse celebrado el día 20, víspera de la Feria.
Otra consecuencia fue el cierre de numerosos stands oficiales pertenecientes al Ministerio de Transportes, a Renfe y a Adif, entre otros. Y como justamente estos stands se encuentran en la avenida central del pabellón, justo enfrente de nuestro stand, debo decir que la visión de sus espacios vacíos nos ayudó a tener presentes a las víctimas y a sus familias en todo momento.
Pero la vida sigue, y el turismo es esencial para el empleo y el producto interior bruto de nuestro país, además de constituir, a nivel global —como siempre decía mi padre—, una herramienta fundamental para la paz y el bienestar social y económico de los pueblos.
Por ello, de manera unánime, el sector y las administraciones decidimos seguir adelante con esta Feria, con un resultado bastante positivo, tanto a nivel de asistencia (con 255.000 visitantes, 155.000 solo en los días profesionales) como de posicionamiento (con un 11 % más de expositores internacionales) y económico, pues se estima que la Feria habría dejado un impacto de 505 millones de euros en la ciudad de Madrid. Puedo decir que la recorrí casi entera y, con contadas excepciones, los pabellones, las zonas comunes y de paso, así como las salas para eventos, estuvieron prácticamente a reventar, demostrando que el interés y la capacidad tractora de negocio de esta Feria no han descendido un ápice.
Los resultados de Meliá indican también una positiva evolución del negocio para este año 2026, con una evolución hasta la fecha algo por encima del año anterior y un nivel de ventas que apunta a otra buena temporada. Hay que recordar, no obstante, que FITUR es un primer termómetro, pero enero es todavía pronto para valorar el desempeño que tendrá España. Lo que también nos quedó claro es que no hay que dormirse en los laurel!s, pues otros destinos como Egipto vienen pegando fuerte y factores como la fuerte subida de las tasas aéreas, incrementando aún más el precio de los billetes, pueden afectar también a nuestra competitividad.
"No hay que dormirse en los laureles, pues otros destinos como Egipto vienen pegando fuerte"
Puedo compartir, además, que un año más hemos logrado concitar el interés de numerosos expertos del sector y medios de comunicación especializados, que asistieron y siguieron también en directo por streaming nuestra tradicional rueda de prensa, obteniendo una convocatoria y una cobertura muy importantes, con más de 240 artículos publicados entre soportes online y papel.
Sin duda, estos datos tan alentadores deben atribuirse a nuestro reconocido liderazgo en España, a nuestros esfuerzos por crecer en la calidad y el servicio de nuestro producto, al interés que despiertan nuestras novedades y a la confianza que mantienen en nosotros agentes, turoperadores y clientes en general. Debo, por ello, felicitar a nuestros equipos comerciales, que se dejan literalmente la piel durante estos días, así como a los compañeros de expansión, joint ventures, área financiera, marketing, redes sociales y comunicación, por poner el corazón en todo lo que hacen.
Pero este año me gustaría felicitar muy especialmente a nuestro máximo líder de Recursos Humanos, Gabriel Cánaves, y a su equipo, por contribuir a que, cada vez más, las personas, la gestión del talento y su importancia en el éxito del negocio ocupen un papel más protagonista en FITUR, que, respondiendo a este interés, desarrolla desde hace ya unos años el llamado Fitur Talent.
En esta edición tuvimos el honor de recibir en nuestro stand al CEO de la institución educativa líder mundial en gestión de hospitality y turismo de lujo, con quienes ratificamos nuestros acuerdos para 2026 y, de manera destacada, el que dará lugar a la primera promoción del programa Meliá Future Talent.
También celebramos en nuestro stand diversos encuentros de nuestros responsables de talento con futuros directivos de hotel, como la cita sobre atracción de talento directivo, en la que participaron más de 200 personas entre asistentes presenciales y en streaming, así como reuniones con diez jóvenes talentosos actualmente en prácticas que la compañía prevé incorporar, ofreciéndoles su primera oportunidad laboral. Por último, y de manera coherente con nuestro creciente posicionamiento en el lujo, dedicamos también una presentación a ilustrar las oportunidades que Meliá ofrece a profesionales del turismo orientados a este segmento.
Como no podía faltar, esta edición de FITUR volvió a tener una extraordinaria proyección y presencia institucional. Ello es lógico y positivo si pensamos en la extraordinaria contribución de la industria turística a la economía nacional, con un 13 % del PIB y una proporción similar del empleo nacional, un sector al que nuestra economía debe gran parte del llamado milagro macroeconómico español desde la pandemia.
Pero, además, sabemos que la única vía factible para mejorar nuestro sector y nuestros destinos turísticos pasa, ante todo, por la colaboración público-privada y por una mejor gobernanza del sector, compartida entre instituciones y empresas, que otorgue al turismo el protagonismo y la prioridad política y presupuestaria que merece como principal industria de nuestro país. Y esta colaboración se evidenció claramente en FITUR.
"La única vía factible para mejorar nuestro sector y nuestros destinos turísticos pasa, ante todo, por la colaboración público-privada"
Mantuvimos también encuentros institucionales y de expansión con ministros de Turismo, gobernadores y alcaldes de los principales destinos vacacionales a nivel nacional e internacional, como México, República Dominicana, Argentina, Cabo Verde, Cuba, así como Málaga, Murcia, Alicante, Madrid o las Islas Canarias y Baleares. Destacó un año más la espectacular inauguración del stand de la República Dominicana, donde también procedimos a la firma, con la plana mayor del Grupo Puntacana y la familia Rainieri, del futuro Paradisus Miches, nuestra segunda colaboración con esta familia clave en el desarrollo turístico de calidad en la República Dominicana.
La guinda del pastel fue nuestra designación, un año más, como mejor stand de FITUR en la categoría de empresas. Me siento orgulloso de confirmar que, efectivamente, el stand de Meliá, con una plaza central dominada por un olivo natural y rodeado por los cuatro costados de vegetación mediterránea, era, además de bello y funcional, un oasis de buenas vibraciones en mitad de la jungla que representa esta Feria.
FITUR 2026 ha inaugurado un año que será muy intenso para el sector turístico español y que esperamos sea un gran año —además de un gran aniversario— para Meliá Hotels International.
