Meliá Hotels International ha hecho públicos sus resultados de 2024 que confirman la consolidación del crecimiento en la industria hotelera, con una normalización del ritmo tras dos años de fuerte expansión.
La compañía cerró el año con un incremento del 4,4% en ingresos, alcanzando los 2.013 millones de euros, y un aumento del 10,7% en el Ingreso Medio por Habitación Disponible (RevPAR), impulsado en un 75% por la mejora de la tarifa media.
El Ebitda superó expectativas, situándose en 575,4 millones de euros (533,6 millones sin plusvalías), mientras que el resultado consolidado alcanzó los 162 millones de euros, un 24,5% más que en 2023. La rentabilidad también mejoró gracias a una optimización de costes y mayor eficiencia, elevando el margen de Ebitda sobre ingresos hasta el 26,5%.
A nivel financiero, Meliá logró reducir en casi un tercio su Deuda Financiera Neta, situándola en 772,7 millones de euros, gracias a la rotación de activos por 300 millones y a la generación de 100 millones de caja neta. Esto le permitió alcanzar un ratio Deuda Neta/Ebitda de 2,2 veces, un nivel similar al previo a la pandemia.
La estrategia de Meliá se ha basado en la expansión internacional, con especial atención a destinos emergentes como Albania, Arabia Saudí y el Océano Índico, y en el fortalecimiento de su segmento de lujo, que ya representa el 64% del portfolio y el 80% del pipeline.
El crecimiento también se ha visto impulsado por la digitalización, con un fuerte peso de los canales directos: Melia.com y su app renovada generan ya el 50% de la venta centralizada total. En paralelo, el programa de fidelización MeliáRewards, con 17 millones de miembros, y el Club Meliá, con 30.000 socios, refuerzan la relación con los clientes.
Por otro lado, la plataforma digital B2B MeliaPro ha crecido un 21%, superando el avance del canal B2C (Melia.com, con +19%), lo que subraya la importancia de los segmentos intermediados, especialmente en los viajes de negocios y el turismo MICE (congresos y eventos), que experimentaron un alza del 23% en ingresos.
De cara al primer trimestre de 2025, Meliá mantiene un optimismo moderado, con previsiones de crecimiento en los hoteles urbanos españoles y una evolución positiva en Canarias y el Caribe. Además, la campaña de Black Friday cerró con un incremento del 26% en ventas y 5% en tarifa media, lo que refuerza una sólida base para el nuevo ejercicio.
Gabriel Escarrer, Presidente y Consejero Delegado Eha explicado que "el ejercicio 2024 arroja un balance positivo para nuestra Compañía, culminando la recuperación de la disrupción causada por la pandemia, cumpliendo con los compromisos planteados a comienzos de año sobre mejora del negocio y consolidación financiera, y superando los niveles de ingresos y beneficios previos a la pandemia".
Para Escarrer ha sido "un año en el que la industria turística emprendió una nueva etapa de prosperidad normalizada, en que el vertiginoso incremento de la demanda que siguió a la mayor crisis de la historia del turismo (como “revancha” frente a las restricciones vividas) ha dado paso a un saludable crecimiento en un entorno normalizado, en el que nos sentimos muy cómodos para seguir optimizando nuestra gestión y creando valor".
En el caso de Meliá Hotels International, según su CEO, "buena parte de este éxito se debe a nuestra estrategia post-Covid, que ha permitido a nuestro Grupo capitalizar el dinamismo de la demanda de viajes, consiguiendo fortalecer nuestro balance, crecer y elevar el valor y la categoría de nuestro portfolio hotelero, (que en la nueva valoración asciende a 5.285Mn€) al tiempo que nos reafirmamos en nuestros compromisos y nuestro liderazgo en sostenibilidad en la industria turística".
Escarrer comenta que la estrategia que "nos ha permitido avanzar hacia el modelo de Compañía más grande, más gestora, más eficiente y más sostenible, y en definitiva, más resiliente frente a los retos del entorno actual, que nuestros Resultados correspondientes a 2024 acreditan, y que me siento orgulloso de presentar hoy a todos nuestros stakeholders”.
