En el marco de la segunda edición de Marca Baleares, una iniciativa de Disset Consultors para visibilizar el papel de las marcas líderes en la proyección de la imagen de las islas, Gori Jaume, director de relaciones comerciales e institucionales de Almacenes Femenías, repasa el camino de esta histórica empresa mallorquina que ha sabido adaptarse a los tiempos sin perder su esencia.
“Almacenes Femenías no se entiende sin la familia”, afirma Jaume con rotundidad. La empresa, con más de 80 años de historia, mantiene firmes los valores fundacionales que la vieron nacer en un garaje de Llucmajor. “Somos una empresa familiar, de raíces y tradición familiar. Esa es nuestra esencia y la base sobre la que hemos evolucionado. La familia ha sido y es el motor que guía cada paso de la compañía”.
Ese carácter profundamente mallorquín no solo se traduce en una fuerte implantación local, sino también en una visión estratégica de largo alcance. La empresa ha participado en algunos de los hitos más relevantes del desarrollo turístico de Mallorca, como la consolidación de Playa de Palma en los años 60, y ha acompañado la expansión internacional de grandes cadenas hoteleras. “La marca Baleares está muy presente en Femenías, porque no solo hemos contribuido a proyectarla fuera, sino también a reforzarla desde dentro”, sostiene.
Comprometidos con la excelencia
¿Qué define el ADN de Almacenes Femenías? Para Jaume, la respuesta está en una palabra: excelencia. “Buscamos siempre ir un paso más allá. Queremos que quien venga a Femenías encuentre asesoramiento personalizado, un proyecto de vida y los medios para llevarlo a cabo. Eso implica formación continua, innovación y una apuesta decidida por estar a la vanguardia”.
Esta filosofía les ha consolidado como referentes en materiales de construcción e interiorismo, un sector donde la competencia es feroz. Lo que diferencia a Femenías, explica Jaume, es el compromiso con el detalle, el cuidado, el cariño por lo que hacen. Y, por supuesto, un profundo orgullo por su origen. “Tener claro de dónde venimos nos da fuerza para proyectarnos hacia el futuro”.
La marca Baleares: una oportunidad pendiente
Cuando se le pregunta por el concepto de “marca Baleares”, Jaume no duda: “Existe, pero no la hemos sabido vender. Somos referentes en muchos ámbitos, pero no hay una estrategia clara para posicionarnos como tal”. En su opinión, las bases están ahí: trabajo bien hecho, reconocimiento internacional, empresas potentes y con visión. Pero falta coordinación institucional y una política de promoción que refuerce esa identidad colectiva.
Desde su experiencia empresarial, subraya que las compañías ya están ejerciendo de embajadoras de las islas, pero necesitan un mayor apoyo. “No puede ser que los costes de insularidad nos resten competitividad. Las instituciones deben decidir si quieren que la marca Baleares tenga peso en España, Europa y el mundo”.
Una llamada a la acción institucional
Para Jaume, el futuro de la marca Baleares pasa por que las administraciones públicas asuman un papel más proactivo. “Hay que preguntarse qué papel queremos jugar como territorio. Tenemos un modelo económico de éxito, pero debemos blindar su sostenibilidad y competitividad a largo plazo. Y eso solo es posible si existe una visión compartida entre empresas y gobierno”.
La entrevista a Gori Jaume se enmarca en Marca Baleares, una iniciativa de Disset Consultors que, con el apoyo de Economiademallorca.com como media partner, busca reconocer y amplificar la labor de las empresas que contribuyen a posicionar las islas como un referente de calidad, innovación y valores.
Las entrevistas completas del proyecto podrán leerse en la nueva edición del libro que Disset Consultors está preparando con motivo de esta segunda edición de Marca Baleares.
