El grupo hotelero mallorquín Garden ha presentado oficialmente su nueva identidad corporativa con una transformación que va mucho más allá del diseño o la imagen. Se trata de una evolución estratégica que refleja el compromiso del grupo con un modelo de hospitalidad más consciente, auténtico y transformador. Con el lema “Nuevos caminos, mismas raíces”, Garden Hotel Group inicia una nueva etapa en la que la esencia de la marca se mantiene, pero se proyecta con una visión renovada hacia el futuro.
“No cambiamos lo que somos. Evolucionamos desde lo que nos define”, afirma Gabri Llobera, director de comunicación y marketing del grupo, quien lidera este proceso de rebranding desde dentro de la organización. Según explica, esta transformación nace del alma del grupo y busca ofrecer experiencias que no solo respondan a las expectativas del viajero actual, sino que dejen huella, cuiden del entorno y generen conexiones auténticas.
El nuevo enfoque de Garden Hotel Group se traduce en una arquitectura de marcas clara y adaptada a diferentes perfiles de viajeros. La marca paraguas, Garden Hotel Group, integra tradición y proyección de futuro en un modelo de gestión hotelera que pone en el centro a las personas y al entorno. Bajo esta estructura, se consolidan dos submarcas principales: Garden Hotels & Resorts y Nivia Hotel Collection.
Garden Hotels & Resorts revitaliza su propuesta vacacional con una oferta más cercana, vital y auténtica. Se dirige a quienes valoran el ocio activo, el bienestar emocional y la sencillez de disfrutar de cada momento. Por su parte, Nivia Hotel Collection se reafirma como una colección boutique de lujo sereno, orientada a un viajero que busca exclusividad, belleza y una conexión profunda con el destino.
Esta renovación responde a una tendencia global en la industria turística: la demanda de experiencias de viaje más personalizadas, sostenibles y con impacto positivo. Garden Hotel Group apuesta así por un modelo que va más allá de la simple estancia y se enfoca en integrar de forma real la sostenibilidad, la autenticidad cultural y el bienestar integral como pilares de su propuesta.
La campaña de lanzamiento de la nueva marca ha sido concebida con una estrategia 360 grados que combina mensajes emocionales con acciones de posicionamiento comercial. Incluye el estreno de un audiovisual de marca, una nueva web corporativa y diversas activaciones experienciales dirigidas tanto a viajeros como a influencers. También se han desarrollado contenidos editoriales y colaboraciones con medios especializados del sector.
Además, la nueva etapa llega acompañada de experiencias diferenciadoras como “Garden Days”, orientadas a unas vacaciones activas y conscientes, o “Curated Moments”, que ofrecen lujo sensorial y cultural cuidadosamente seleccionado.
Con esta transformación, Garden Hotel Group no solo renueva su imagen, sino que reafirma su vocación como actor relevante en la evolución del turismo hacia un modelo más humano, sostenible y conectado con lo esencial. Una evolución con propósito que mantiene vivas sus raíces mientras abre nuevos caminos en el arte de la hospitalidad.
