DISSET Consultors presentó en el Estadi Mallorca Son Moix la segunda edición de Marca Baleares, un proyecto que continúa creciendo con la ambición de consolidar el “origen balear” como un valor competitivo para las empresas del archipiélago. El acto reunió a más de medio centenar de representantes del tejido empresarial y cargos públicos.
La principal novedad de esta edición es la incorporación de Fundació Impulsa Balears como Data Partner, un paso que, según la organización, permite dotar al proyecto de mayor capacidad analítica, rigor metodológico y una visión renovada sobre el impacto que la identidad territorial tiene en la competitividad empresarial.
Antoni Pons, CEO y fundador de DISSET, destacó que Marca Baleares avanza hacia un modelo de colaboración público-privada que invita a las compañías a reflexionar sobre qué significa competir desde las islas. “El territorio, sus valores y su identidad cultural pueden convertirse en una herramienta diferencial para abrir mercados y consolidar reputaciones”, afirmó.
Durante el encuentro, el director de Impulsa Balears, Antoni Riera, subrayó la importancia de generar “inteligencia económica compartida” que permita a las empresas transformar su origen en una ventaja sostenible en mercados cada vez más exigentes.
El programa incluyó, además, la ponencia “Baleares, ¿convence o enamora?”, a cargo de Javier Tallada, socio consultor de DISSET, centrada en el papel de los atributos de origen en la preferencia del consumidor. También intervino Alfonso Díaz, CEO de Negocio del RCD Mallorca, quien remarcó el papel del deporte profesional como embajador natural del territorio.
Once marcas referentes y una visión de conjunto
El libro Marca Baleares. El libro de las marcas renombradas de Baleares recoge las reflexiones de once compañías líderes: Almacenes Femenías, Andreu Genestra, Ávoris, Dingus, Evolution Yacht Agents, Mallorca 312, Marcus Cooper, Palma Aquarium, Pons Quintana, RCD Mallorca y Sampol. Un conjunto empresarial que abarca sectores tan diversos como la distribución, gastronomía, turismo, náutica, moda, deporte, tecnología, ocio, construcción e industria.
Entre los testimonios incluidos, Vicente Fenollar, presidente ejecutivo de Ávoris, reivindica la necesidad de reforzar el origen balear como atributo de confianza en mercados internacionales. Andy Kohlberg, presidente del RCD Mallorca, destaca que “cuando el club compite fuera, Mallorca viaja con nosotros”. Y Jaume Monserrat, cofundador de Dingus, señala que la innovación nacida en Baleares “tiene credibilidad porque surge del conocimiento profundo del turismo”.
Más producción audiovisual y nuevos media partners
La edición de este año mantiene el apoyo de Economía de Mallorca como Media Partner e incorpora también a SER Baleares, con quienes lanza un nuevo formato de pódcast. Además, DISSET estrena cápsulas de vídeo que sintetizan las ideas clave de cada entrevista y amplían la vertiente divulgativa del proyecto.
Con estas novedades —mayor dimensión estratégica, expansión de socios mediáticos y una apuesta por el contenido audiovisual— Marca Baleares se consolida como un foro estable de reflexión y proyección empresarial, comprometido con impulsar la identidad balear como un elemento diferenciador en el contexto competitivo global.
