La presidenta del Consell de Mallorca, Catalina Cladera, acompañada por el consejero de Turismo y Deportes, Andreu Serra, y la regidora de Turismo del Ayuntamiento de Palma, Elena Navarro, han presentado el spot de promoción turística con el cual se quiere impactar nuestros mercados emisores principales, el español prioritariamente.
El spot que hoy se presenta es la acción de marketing de mayor impacto que el Consell de Mallorca ha desarrollado desde que tiene las competencias en promoción turística. Se quiere responder a la coyuntura actual por la incidencia de la pandemia causada por la covid-19, con un paquete de medidas capaz de contribuir a reactivar el sector turístico de Mallorca.
El proyecto se ha desarrollado a través de la Fundación Mallorca Turismo, y cuenta con la colaboración del Ayuntamiento de Palma, a través de la Fundación Palma 365.
Protagoniza el spot el tenista mallorquín Rafa Nadal quién, simulando el pilotaje de un dron, muestra una Mallorca «a vista de pájaro». El deportista, quien se ha prestado para esta colaboración de forma totalmente gratuita, es también quién locuta un texto de bienvenida en la isla, en el cual se destacan mensajes positivos, una isla segura, preparada para recibir turismo, para disfrutar unas «vacaciones como las de siempre».
Hay que destacar que todas las imágenes han sido grabadas específicamente para este anuncio, proporcionando una visión única de algunas de las zonas más emblemáticas de la isla, como nunca se había mostrado.
La difusión del spot promocional se centra en el mercado español, para ser lo previsto con mayor proyección para esta temporada turística tan atípica. Se promocionará en diferentes medios nacionales, como por ejemplo las televisiones nacionales, en dos fases: una, la primera quincena de julio, en la cual se difundirá en Telecinco y a Antena3 en hora punta; y otra, la segunda quincena de agosto o primera de septiembre (se decidirá en función del adelanto de la temporada turística).
El plan de medios incluye también las televisiones autonómicas, así como radios nacionales, la segunda quincena de julio.
Por otro lado, también se llevará a cabo un plan de difusión en linea, a través de las redes de promoción turística.
Así mismo, se dispondrá de versiones traducidas en catalán, inglés, alemán y francés, para su difusión a través de redes sociales al resto de mercados prioritarios para la industria turística mallorquina.
La presidenta ha declarado también que «en tan solo unos segundos queremos que el público disfrute de algunos de los rincones más bellos de nuestra isla; y reciba un mensaje, que la isla espera todo el mundo que quiera venir a disfrutarla y tratarla bien» .
El spot original tiene una duración de un minuto, a partir del cual se extrae otro de veinte segundos, que es el que se difundirá en las televisiones. El importe total de esta acción es de 580.000 euros, creatividad, dirección, producción e inserciones incluidas.
