¿Cuáles serán las claves del marketing digital a corto plazo?
Cualquier empresa que se precie ya no puede vivir de espaldas a internet. Si quiere cuidar su reputación, ser conocida y llegar a sus clientes debe tener el marketing on-line como una de las piedras angulares de su plan de negocio.
El gran problema del mundo on-line y de las tendencias del marketing en internet es que todo cambia rápido. Lo que era avanzadilla hace apenas unos meses ahora queda obsoleto y no hay más remedio que estar siempre a la última. Para ello cada vez se hace más necesario disponer de los servicios de una agencia de marketing digital que se mantenga en continua vanguardia. Un buen ejemplo de ello sería BeeDIGITAL, la empresa de SaaS líder de soluciones tecnológicas para pymes y autónomos en España.
En estos últimos tiempos, han surgido novedades en el mundo 'marketero' y, por lo tanto, la forma de actuar de las empresas en relación con sus clientes, han cambiado mucho para cualquier pequeño negocio. Vamos a descubrir cuáles son algunos de estos hitos.
Metaverso
Facebook cambiaba de nombre y pasa a ser Meta y todo ello con la finalidad de desarrollar un ambicioso proyecto de crear un mundo digital virtual en el que tener una vida paralela a través de avatares. Suena a ciencia ficción, pero puede ser real y muchas empresas ya se están preparando para invertir y participar en este mundo alternativo.
Inbound Marketing
También conocido como marketing de contenidos, ha sido en los últimos años una de las tendencias claves y seguirá siendo así. Se trata de atraer al cliente a través de atributos y valores añadidos a la marca. Son muchas las empresas y agencias que se plantean seguir incrementando la inversión en este campo para aportar contenido de calidad a sus clientes.
El teléfono móvil en primer lugar
El móvil, desde su llegada, siempre ha sido una de las principales vías de comunicación e interacción. Sin embargo, según datos obtenidos por el estudio The State of Mobile en 2022 de SEMRush, desde la pandemia se ha detectado un ligero descenso en el tráfico que se lleva a cabo a través de los smartphones. Aun así, esto no releva al móvil de seguir a la cabeza de la lista. Tanto es así que entre marzo de 2021 y abril de 2022 el tráfico a través de los smartphones y tablets superaba el 80% del total en nueve de los países del estudio, entre los que se encuentra España con un 85,98% de tráfico en móvil.
El comportamiento lo es todo
En Internet, medir el comportamiento de los usuarios se ha convertido en algo esencial. Esto se basa en recopilar e interpretar información sobre cómo los usuarios están utilizando una tecnología determinada, para después usarlos en desarrollar y promover nuevas oportunidades.
El resultado es que podemos mejorar las búsquedas y la experiencia de usuario y ofrecer publicidad de productos y servicios que realmente aporten valor a nuestra audiencia.
A comprar más que nunca desde las redes sociales
Si Facebook e Instagram ya bucearon en el campo del shopping con buenos resultados, ahora llegan nuevas redes sociales que se sumarán a esta forma de comunicación.
TikTok ya tiene en pruebas las compras en su aplicación, en colaboración con Shopify. Pinterest ha anunciado la expansión de sus funcionalidades de compra a España y otros países y Twitter ha lanzado una pestaña de "compras" en fase de pruebas.
¿Triunfará la nueva red social Caffeine?
Caffeine es una red social centrada en emisiones en directo, ideal para gamers y otros creadores de contenido. Sus grandes ventajas son su sencillez (sus creadores aseguran que puedes empezar a subir material en tan solo 15 segundos) y sus funciones sociales, que hacen que se diferencie de otras plataformas de streaming como Twitch o YouTube Gaming. ¿Triunfará este nuevo formato? Habrá que tenerlo en cuenta al menos a corto plazo.
Anuncios más caros en redes sociales
Hacer publicidad en redes sociales ha pasado de ser un recurso relativamente económico a encarecerse de forma importante en los últimos años. Cualquier anuncio exige ahora una mayor inversión para llegar al mismo número crítico de usuarios y por ello se hace imprescindible contar con una buena segmentación.
Con los presupuestos de marketing cada vez más ajustados hay que afinar más que nunca para enviar el mensaje al usuario correcto según sus afinidades y gustos. Esto ha revalorizado la labor de los profesionales del sector.
Más Instagram pero con contenido de marca clasificado
Instagram siempre ha sido una de las plataformas estrella para colaboraciones entre influencers y marcas. Los influencers están obligados a revelar las colaboraciones con las marcas, a fin de fomentar la transparencia de cara a los usuarios. Para facilitar esta tarea, ahora Instagram ha incorporado nuevas herramientas de branded content que facilitan el etiquetado de las publicaciones promocionadas.
El 3D llega a las calles para crear mensajes publicitarios
Aunque ya hace tiempo que vemos pruebas en diferentes formatos de este tipo de publicidad en grandes pantallas LED, ahora el fenómeno 3D llegará a las calles en los tradicionales soportes llamados 'mupis'. El objetivo no es otro que el de llamar la atención, sorprender y conseguir la interacción del receptor del mensaje. A partir de aquí todo es imaginación y lo que dé de sí un buen diseño gráfico y una buena estrategia digital.
Todas estas nuevas tendencias no hacen sino acentuar la importancia que el marketing digital está teniendo en nuestros días.
